《FDIC2018·中國(guó)快消品數(shù)字化創(chuàng)新大會(huì)》于8.22-8.24在上海寶華萬(wàn)豪酒店會(huì)議中心盛大舉辦。會(huì)議邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)千余家快消品運(yùn)營(yíng)企業(yè)、行業(yè)專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖大咖，圍繞新增長(zhǎng)、尋找新思路、新模式、新方式進(jìn)行了深入研討，新零售007作為新零售行業(yè)最大的視頻自媒體及產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)也受邀參加本次盛會(huì)，新零售007聯(lián)合創(chuàng)始人黃博，也進(jìn)行了《內(nèi)容引爆新零售》主題演講，與大家分享在新零售時(shí)代如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容、粉絲、IP等流量新入口。
2018年是新零售的快速發(fā)展年，原有的人、貨、場(chǎng)的關(guān)系正在被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新商業(yè)模式也在不斷地涌現(xiàn)。品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、終端門(mén)店既要保證自己的持續(xù)增長(zhǎng)，還要找到未來(lái)新的增長(zhǎng)引擎，傳統(tǒng)通路的分銷(xiāo)模式已不能夠適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代高效率分銷(xiāo)要求，整個(gè)行業(yè)都面臨一場(chǎng)史無(wú)前例的行業(yè)變革。
關(guān)于新零售時(shí)代新的流量玩法，新零售007聯(lián)合創(chuàng)始人黃博分享了三大關(guān)鍵技巧：
一、理解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變革
目前中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)從萬(wàn)能市場(chǎng)向消費(fèi)者、消費(fèi)媒體轉(zhuǎn)型。在這個(gè)大環(huán)境背景，如何依托互聯(lián)網(wǎng)下成為某一垂直領(lǐng)域的達(dá)人變得至關(guān)重要。只有在你成為某一垂直領(lǐng)域的的達(dá)人，你的粉絲才會(huì)相信你所說(shuō)的，你所推薦的。
網(wǎng)紅已經(jīng)從單純靠自拍和修圖轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰ㄟ^(guò)多元化的手段。持續(xù)付出時(shí)間與汗水，并且憑借內(nèi)容、顏值、勤奮、執(zhí)著等，借助互聯(lián)網(wǎng)手段持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用心經(jīng)營(yíng)粉絲，為粉絲服務(wù)。
二、把我粉絲的關(guān)鍵訴求
粉絲與KOL的關(guān)系是，他為我創(chuàng)造內(nèi)容，而不是每天自說(shuō)自話。創(chuàng)造的內(nèi)容是我喜歡看，并且覺(jué)得很開(kāi)心。他關(guān)注我喜歡的話題，并帶我去做我做不了的事情，所以我佩服他并欣賞他。我們是彼此信任，他創(chuàng)造內(nèi)容，我使用內(nèi)容。從而形成彼此依賴(lài)，彼此陪伴，他是明天更是朋友。愿意相信他推薦，愿意為他的付出買(mǎi)單。因?yàn)槲蚁矚g，所以接受他推薦的個(gè)性化引導(dǎo)。
三、理解品牌IP的真正內(nèi)涵
這個(gè)時(shí)代，IP已經(jīng)被說(shuō)的非常泛濫的話題。但是大家是不是真的就知道什么是IP呢？每個(gè)網(wǎng)紅都認(rèn)為我成了網(wǎng)紅，我擁有了很多粉絲后，那就我要成為“IP”。其實(shí)“I”是做著與用戶(hù)互動(dòng)創(chuàng)造的知識(shí)結(jié)晶，可以是一個(gè)故事，形象，人物，平臺(tái)，并且用戶(hù)擁簇著與文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“P”是可以變現(xiàn)的企業(yè)資產(chǎn)。如：是否可以被注冊(cè)？是否可以交易？ 而變價(jià)的價(jià)值則來(lái)自多種領(lǐng)域聚合用戶(hù)的能力。在BBS時(shí)代能夠聚合用戶(hù)，在微博、短視頻、直播及綜藝節(jié)目等多領(lǐng)域都能聚合用戶(hù)才能被稱(chēng)為“IP”。
黃博分享，華爍傳媒旗下的新零售007在2017年已關(guān)注到“新零售”這個(gè)新事物，新零售007旗下有《獸眼探店》短視頻欄目以及《奇物集市》營(yíng)銷(xiāo)及加盟連鎖平臺(tái)，率先打破了常規(guī)的新零售模式。目前新零售007已經(jīng)拍攝制作新零售視頻100余條，覆蓋中國(guó)80%以上的杰出新零售項(xiàng)目，目前專(zhuān)注新零售領(lǐng)域行業(yè)媒體、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣、培訓(xùn)咨詢(xún)及創(chuàng)投加速，并且定期發(fā)布行業(yè)榜單及行業(yè)數(shù)據(jù)，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供網(wǎng)紅探店直播等推廣服務(wù)。
新零售007經(jīng)過(guò)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同努力，用一系列直觀又有深度的短視頻將大家引領(lǐng)進(jìn)入到新零售的世界，讓大眾更加深刻全面地了解到新零售內(nèi)核產(chǎn)生的積極深遠(yuǎn)影響。
本次盛會(huì)吸引了上千名行業(yè)內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商、廠家和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等眾多快消業(yè)內(nèi)人士，為品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)架起一道橋梁，各行各業(yè)可相互進(jìn)行充分的專(zhuān)業(yè)交流。同時(shí)將學(xué)習(xí)和領(lǐng)略到諸多行業(yè)先驅(qū)在新零售方面的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，從組織，到產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等方面得到跨越式發(fā)展。（來(lái)源：連州網(wǎng)）
