中國(guó)手機(jī)行業(yè)連續(xù)第七個(gè)季度出貨量下滑，工信部剛剛發(fā)布的2014年一季度的手機(jī)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)出貨量為1.0億部，同比下降24.7%。同時(shí)，另一個(gè)令人感到擔(dān)憂的現(xiàn)象是手機(jī)品類(lèi)的創(chuàng)新，也大幅度下滑，本季度手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%。
4月9日三星稱，由于智能手機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)放緩持續(xù)對(duì)營(yíng)收造成壓力，該公司凈利潤(rùn)將出現(xiàn)連續(xù)第二個(gè)季度下滑，預(yù)計(jì)今年第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為8.4萬(wàn)億韓元(約合人民幣495億元)，同比下滑4.3%。
4月10日，工信部發(fā)布2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》，數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)出貨量為1.0億部，同比下降24.7%，銷(xiāo)量下滑程度令人吃驚。而此前IDC發(fā)布的《亞太區(qū)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2013年第四季度中國(guó)手機(jī)出貨量為9080萬(wàn)部，與第三季度的9480萬(wàn)部相比，下滑了4.3%。
從蘋(píng)果07年1月發(fā)布iPhone以來(lái)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正好過(guò)去七個(gè)年頭，坐穩(wěn)山頭沒(méi)多久的三星、蘋(píng)果和中華酷聯(lián)們，又要面對(duì)當(dāng)年功能機(jī)前輩們的困境了嗎？
七年之癢，在于產(chǎn)品已經(jīng)缺乏創(chuàng)新
今年2月MWC大會(huì)的時(shí)候，盡管各大手機(jī)廠商拿出看家產(chǎn)品，但仍被媒體集體吐槽缺乏新意。智能手機(jī)已經(jīng)形成了路徑依賴，產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)幾乎沿著既有的路線發(fā)展，即屏幕尺寸更大、分辨率更高、處理器更快、核數(shù)更多、機(jī)身更薄、鏡頭像素更高等，已經(jīng)很久沒(méi)有看到真正的顛覆式創(chuàng)新。
即便是此輪創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊蘋(píng)果，創(chuàng)新能力也在下滑，當(dāng)年諸多人換5S，顏色是關(guān)鍵，土豪金存在的價(jià)值，就是為了證明，你看，我換機(jī)了。而對(duì)iPhone6的期待也主要集中在屏幕的大小。而三星最近發(fā)布的S5，外觀相比S4已經(jīng)難再改變，只是增加了防水、指紋、心率監(jiān)測(cè)等功能，已經(jīng)越來(lái)越難以找到換機(jī)的理由。
領(lǐng)先者缺乏創(chuàng)新，跟隨者則直接扯下了價(jià)格的遮羞布。
今年中華酷聯(lián)都開(kāi)始學(xué)習(xí)小米模式，所謂模式其本質(zhì)就是“專注最好賣(mài)的機(jī)型+最高效率的生產(chǎn)和銷(xiāo)售”，模式復(fù)制之下，智能手機(jī)領(lǐng)域更是進(jìn)入紅海，一方面產(chǎn)品上極度趨同，幾乎都是模仿三星S5和Note3式的大小屏搭配，CPU基本都是8核，做工設(shè)計(jì)無(wú)非都是窄邊、全金屬框之類(lèi)；另一方面價(jià)格則極度接近成本，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品本身的差異化轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，把價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)拉到極致。
中低端產(chǎn)品已經(jīng)足夠好，這直接壓縮了高端智能手機(jī)的市場(chǎng)空間，據(jù)Gartner稱，去年第四季度，三星的市場(chǎng)份額從上年同期的31.1%下降至29.5%，蘋(píng)果的市場(chǎng)分額從上年同期的20.9%下降至17.8%。三星已經(jīng)不得不開(kāi)始發(fā)力低端市場(chǎng)，蘋(píng)果去年試水5C可惜仍定價(jià)過(guò)高而未能占到低端的好處。
但中華酷聯(lián)小米的增長(zhǎng)前景也不樂(lè)觀。今年幾大廠商都摩拳擦掌準(zhǔn)備擴(kuò)大出貨量，近期小米稱要達(dá)到6000萬(wàn)，華為之前稱要達(dá)到8000萬(wàn)，酷派、聯(lián)想等也計(jì)劃出貨量6000萬(wàn)。廠商狂奔的背后，市場(chǎng)并不是那么大。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)智能手機(jī)的滲透率達(dá)到了64.7%，歐盟智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到了55%，韓國(guó)則達(dá)到了73%，中國(guó)接近40%，要消化產(chǎn)能只能靠新興國(guó)家，不過(guò)依照目前速度時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)了，在大部分人擁有了智能手機(jī)之后，在手機(jī)配置已經(jīng)足夠高、新機(jī)型缺乏吸引力的情況下，換機(jī)需求將逐漸減弱。
這和PC、功能機(jī)當(dāng)年快要走到盡頭的情形，非常的相似。
沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，只有不變的輪回
誰(shuí)將成為智能手機(jī)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)？今年的焦點(diǎn)在智能硬件，這波智能硬件潮基本指明了未來(lái)的方向，可是，智能硬件的興起，是幫助手機(jī)重回增長(zhǎng)曲線，還是顛覆手機(jī)和取代手機(jī)？
在車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Carplay模式曾引發(fā)了激烈的爭(zhēng)議，是汽車(chē)本身成為一個(gè)強(qiáng)大的智能手機(jī)，還是成為手機(jī)的一個(gè)屏幕。但即便存在汽車(chē)硬件更換周期長(zhǎng)等諸多問(wèn)題，汽車(chē)本身還是需要有智能，不管是行駛層面的智能，還是對(duì)司機(jī)和乘客的輔助智能，汽車(chē)不會(huì)只成為手機(jī)的附屬。
在智能電視領(lǐng)域，隨著智能電視的升級(jí)，將能滿足更多內(nèi)容互動(dòng)和游戲娛樂(lè)，多屏應(yīng)用必然會(huì)分散手機(jī)的時(shí)間份額，減少用戶對(duì)手機(jī)的投資。
在最威脅手機(jī)地位的智能穿戴領(lǐng)域，曾經(jīng)大多都是圍繞手機(jī)來(lái)設(shè)計(jì)的，比如手環(huán)之類(lèi)只是一個(gè)傳感器，計(jì)算、存儲(chǔ)和展示還是在手機(jī)上，但從google所展示的glass和watch的應(yīng)用場(chǎng)景中，你能明顯感覺(jué)到手機(jī)的旁落，手機(jī)只是充當(dāng)著類(lèi)似路由器的角色，隱藏在看不到的角落，人們從掏出手機(jī)，變成了舉手看手表、或者抬眼看眼鏡這類(lèi)更便捷的操作。
在智能日益泛化到各個(gè)硬件的趨勢(shì)下，手機(jī)更多的是成為一個(gè)連接中心、存儲(chǔ)中心和屏幕，從這個(gè)角度看，智能硬件還需要手機(jī)，還不會(huì)顛覆手機(jī)，但是，不可避免的分散手機(jī)的使用，就如同當(dāng)前手機(jī)和PC的關(guān)系，手機(jī)不會(huì)減少PC，但是會(huì)減少PC使用，從而減少PC的更新率。
因此，即便智能手機(jī)本身不會(huì)像功能機(jī)般被顛覆和取代，智能硬件也不會(huì)幫助手機(jī)回到原來(lái)的增長(zhǎng)曲線，因?yàn)闊狳c(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)換，用戶的熱情將會(huì)轉(zhuǎn)換。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，必須賭對(duì)未來(lái)，否則下一個(gè)舞臺(tái)將會(huì)轉(zhuǎn)變主角。
于是，在智能手機(jī)誕生七年的時(shí)間點(diǎn)上，Google發(fā)布了Android Wear，三星拼命的推Gear死守Tizen操作系統(tǒng)，這都是為了找回安全感。沒(méi)有了喬布斯的蘋(píng)果，還不知道能否贏得下一個(gè)未來(lái)。而中華酷聯(lián)們，這些還不是該考慮的事情，畢竟，等到局勢(shì)明朗了，只要跟隨就又是一片晴天。
