互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所依賴的群體路徑已經(jīng)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈玩法是創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所謂的商業(yè)模式，無(wú)非是對(duì)一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式打前站，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法，就是將規(guī)模經(jīng)濟(jì)劃分成了一小塊一小塊，大家都在小范圍尋找商機(jī)。傳統(tǒng)的玩法在新時(shí)代的條件下，如果不適應(yīng)這種改變，將會(huì)死的很慘，但是新玩法也沒(méi)有那么多神秘的東西，無(wú)非就是社交化了，大家聚在一塊玩。
這種新玩法其實(shí)和媒體差不多，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，大家都是在玩，只不過(guò)傳統(tǒng)媒體負(fù)載的內(nèi)容是多樣的：嚴(yán)肅認(rèn)真的、活潑的、八卦的、還有狗血的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的東西，讓所有的內(nèi)容都成了活生生的廣告，個(gè)體活動(dòng)通過(guò)繁多的社交媒介展示出來(lái)，渠道多了，內(nèi)容散發(fā)的多了，聚集的人群自然也就多了。傳統(tǒng)的媒介形式當(dāng)然敵不過(guò)活潑多樣的新媒介形式，后者畢竟太接地氣了。但是這并不意味著傳統(tǒng)媒介形式就要傾向性于走新媒介這種形式：比如說(shuō)嚴(yán)肅認(rèn)真的東西，幾乎在新媒介時(shí)代下似乎透露出來(lái)不少老學(xué)究氣，但是很多基礎(chǔ)的東西都是這幫老學(xué)究打下的，新媒介形式孕育也不是憑空出來(lái)的。
一切內(nèi)容皆廣告，這是正確的，原因不需多說(shuō)。但是這種理論也不高深：傳統(tǒng)的企業(yè)對(duì)于其產(chǎn)品的宣傳無(wú)非就是那么幾種形式：電視、廣播、海報(bào)，再加上會(huì)展或者產(chǎn)品推介會(huì)等，渠道單一，受眾聚集能力弱，投入的成本也極大，總的說(shuō)來(lái)無(wú)非就是沒(méi)趕上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代嘛?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代本質(zhì)上有去中介化、去載體化的特點(diǎn)，線下的東西放在線上，依靠虛擬的環(huán)境實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推介，本身就是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，非要弄出點(diǎn)什么高深的理論覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)了不起，其實(shí)有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)了。
傳統(tǒng)的東西正在轉(zhuǎn)型，只不過(guò)傳統(tǒng)的企業(yè)在原來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式上，一下子難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的去中介化、粉絲集群化特點(diǎn)，轉(zhuǎn)的有點(diǎn)慢，但絕不存在被消滅的可能。既然互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)形成了，傳統(tǒng)的企業(yè)就有轉(zhuǎn)型的需要，就是互聯(lián)網(wǎng)改造的目標(biāo)，改造不是消滅，而是創(chuàng)造一種和諧的生態(tài)，大家共存而已。這種改造無(wú)非就是渠道的改造，將原來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品推介內(nèi)容、企業(yè)文化或者商業(yè)模式通過(guò)多樣化的渠道推介出去，渠道增加了，內(nèi)容自然就能水到渠成的被廣而告之，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的企業(yè)不是沒(méi)有內(nèi)容，而是沒(méi)有那么多的渠道，內(nèi)容出不去。
所以，我們看下當(dāng)下的新玩法，其實(shí)就是渠道多了、媒介多了，整個(gè)市場(chǎng)路徑被細(xì)分了，于是大家的玩法自然就多了。規(guī)模經(jīng)濟(jì)所依賴的范圍被割裂開(kāi)不同的塊，而不是占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)才算是成功，大家都是在某一小塊內(nèi)玩花樣。傳統(tǒng)的媒體為什么主導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，本身媒體的受眾在傳統(tǒng)市場(chǎng)中，相對(duì)而言影響的范圍較廣，企業(yè)宣傳基本上就得依賴它們，不然的話，沒(méi)有其它媒介形式可供選擇啊。
現(xiàn)在就不一樣了，傳統(tǒng)媒介形式的優(yōu)勢(shì)變成了劣勢(shì)，而且成為了眾多媒介形式的其中一種，這是一種非常正常的現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)的擠出效應(yīng)非常明顯，它會(huì)撕毀很多東西，同時(shí)混搭很多東西。但傳統(tǒng)的媒介形式多年積累起來(lái)的嚴(yán)肅認(rèn)真的東西非常深厚，這是優(yōu)勢(shì)，不會(huì)隨著渠道的改變這些嚴(yán)肅專業(yè)的東西就消失了，再娛樂(lè)的內(nèi)容，再吸引眼球的東西，都不會(huì)摒棄專業(yè)嚴(yán)肅的東西，這是基礎(chǔ)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的東西也要建構(gòu)在嚴(yán)肅的基礎(chǔ)之上，光靠些淺層內(nèi)容也不是趨勢(shì)。
傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品也一樣，賣不出去不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的產(chǎn)品不好，而是產(chǎn)品的銷售渠道變了，沒(méi)有找到產(chǎn)品被接受的渠道，路徑選擇的不對(duì)而已，所以企業(yè)也不必對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)感到困惑，知道這一點(diǎn)，好好找渠道就行了，雖然這是一個(gè)艱辛的過(guò)程。
所以，傳統(tǒng)的企業(yè)要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，現(xiàn)在的時(shí)代正是一個(gè)構(gòu)造渠道的時(shí)代，各種傳統(tǒng)的渠道基本上都在被摧毀，這沒(méi)啥好驚奇的，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直以來(lái)都在進(jìn)行著這樣的事情，產(chǎn)業(yè)迭代從來(lái)都是一件非常正常的事情，只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的過(guò)程太快了，以前的迭代一直是傳統(tǒng)的迭代：一臺(tái)機(jī)器被另一臺(tái)更高級(jí)的機(jī)器替代了，一種技術(shù)被另外一種技術(shù)顛覆了，這些迭代都是在傳統(tǒng)的物質(zhì)層面進(jìn)行的，從來(lái)沒(méi)有像今天一樣，進(jìn)行的是行業(yè)內(nèi)大規(guī)模的渠道迭代，而且迭代的速度又這么快。所以企業(yè)一定要穩(wěn)住，別被速度太快的迭代沖昏了頭，迷失了方向。
現(xiàn)在一切可以用來(lái)的社交類媒介太多了，企業(yè)的媒介選擇也太多了，根本不用自創(chuàng)媒介，只不過(guò)如何讓渠道更好的為我所用，這才是企業(yè)應(yīng)該做的。企業(yè)也用不著搞什么長(zhǎng)期的戰(zhàn)略盈利規(guī)劃，渠道多了，各種媒介形式偶遇，一不小心就會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，巨量的盈利原因有時(shí)候也解釋不清楚。企業(yè)要做的，就是要找好渠道，能盈利就盈利，別認(rèn)為盈利只有三五個(gè)月就放棄這種機(jī)會(huì)，以后的盈利模式基本上都是隨聚隨散，社群類的玩法基本上都會(huì)成為主流，這和傳統(tǒng)的固定三五十年的盈利模式極為不同，沒(méi)啥好驚奇的，這樣的玩法會(huì)成為一種生態(tài)，企業(yè)需要不停地找渠道，玩好就行了。