我非常喜歡一句話：難走的路，從不擁擠。
這不僅是我信仰的理念，也是我做事的基本方式。
這些年我在做咨詢的過程中，看見許多企業(yè)逐漸走向衰落。他們之前的成功很簡(jiǎn)單，起風(fēng)了。他們做的，是簡(jiǎn)單的事。而那些曾經(jīng)在風(fēng)口上的豬，都紛紛跌落回大地。
而那些之前勤勤懇懇耕耘付出的人，一直在做困難的事，熬不出頭。現(xiàn)在終于等來機(jī)會(huì)，扇動(dòng)翅膀像鷹一樣開始突圍。
這些現(xiàn)象，讓我對(duì)這句話，又有了更深的體悟。
1、什么是“簡(jiǎn)單的事”
首先我們來定義一下，什么叫“簡(jiǎn)單的事”？
舉個(gè)例子，你覺得“高考”是件簡(jiǎn)單的事兒，還是件難的事兒？
在我看來，高考是件簡(jiǎn)單的事兒。
千軍萬(wàn)馬過獨(dú)木橋，怎么是“簡(jiǎn)單的事兒”呢？不妨想一想：想要“獲得”高考這種能力，是簡(jiǎn)單還是困難。
通常，高考的滿分是 750 分，一般來說，學(xué)習(xí)刻苦、發(fā)揮正常的話，拿個(gè) 400 分左右都不會(huì)特別困難。
你只要比別人稍微勤奮一點(diǎn)，就能拿 500 分以上。
很多人不需要經(jīng)過太多的努力，就能在高考中拿到還不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)，“高考”就叫做簡(jiǎn)單的事。
這種能力就叫做簡(jiǎn)單的能力，因?yàn)樵谧铋_始的時(shí)候，獲得這種能力是極其簡(jiǎn)單的。
當(dāng)你剛踏入某個(gè)領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)它不難，好像隨隨便便就可以取得“還不錯(cuò)”的成績(jī)。
但是，這些簡(jiǎn)單的事一旦進(jìn)入到真正的比拼環(huán)節(jié)，拼的都是后半段。
可能一個(gè)班里，有 80% 的人，高考可以上 500 分，但是只有 10% 的人可以考到 600 分以上。
跨過 600 分這條線以后，想要再提高到 610 分、615 分……會(huì)發(fā)現(xiàn)甚至每提高一分都會(huì)很困難。
同樣，打羽毛球是簡(jiǎn)單的能力還是難的能力呢？
也是簡(jiǎn)單的能力，因?yàn)橹灰约佑?xùn)練，你就能接上球，還能打上幾局。
在商業(yè)世界里，什么是簡(jiǎn)單的事呢？
例如今天去某個(gè)地方進(jìn)一批貨，明天再到另外一個(gè)地方把它賣掉，這就是商業(yè)世界里簡(jiǎn)單的事。
你只要找到一個(gè)性價(jià)比高，而且很少人知道的貨源，就可以賺到中間的差價(jià)。
用這種方法，或許賺不了太多的錢，但是這個(gè)過程會(huì)給你一種感覺——原來做生意并不難。
因?yàn)檫@類事極其簡(jiǎn)單，一定會(huì)吸引很多人不斷不斷地加入。
與此同時(shí)，之前就在這個(gè)領(lǐng)域的人會(huì)想，我已經(jīng)投入了這么多了，我不想放棄。
所以簡(jiǎn)單的事情做到一定程度，再提升就變得非常困難，因?yàn)楹蟀攵蔚谋绕串惓＜ち摇?/div>
這是做簡(jiǎn)單的事會(huì)遇到的問題。
2、為什么先做“困難的事”
我們還有一種選擇，就是先做困難的事。
例如，我今天想研發(fā)一款能夠精準(zhǔn)識(shí)別人臉的攝像頭，這件事聽上去就非常難。
但是一旦做出來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)沒有幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)樘貏e難的事大家都不愿意出手，所以只要邁過了這一步，后面就可以非常輕松的占據(jù)很好的市場(chǎng)。
做困難的事情有一個(gè)好處，因?yàn)檫M(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人非常少，所以在一開始的時(shí)候你可以完全沉下心來研究和嘗試，沒有人和你比較，也沒有人和你打價(jià)格戰(zhàn)。
你要做的，就是專注地把這件事做成，后面的一切就變得非常簡(jiǎn)單。
如果你要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，不管你是選擇做簡(jiǎn)單的事，還是選擇做困難的事，都需要首先分辨這兩種事情之間巨大的差別：
簡(jiǎn)單的事比后期，困難的事比早期。
在我做商業(yè)咨詢的過程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很多人因?yàn)橐婚_始選擇了簡(jiǎn)單的事兒，發(fā)展到一定階段后，會(huì)遭遇高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，難免不知所措。
而另外一些人來找我咨詢時(shí)，只要稍微點(diǎn)撥一下，企業(yè)就可以突飛猛進(jìn)了。
因?yàn)樗呀?jīng)做了很長(zhǎng)時(shí)間難的事情，終于有一天把它攻克了。
所以，如果是我，我會(huì)選擇做困難的事情。
因?yàn)樗须y的事情都會(huì)越來越簡(jiǎn)單，而簡(jiǎn)單的事情都會(huì)越來越難。
3、哪些是“困難的事”？
既然難的事會(huì)越來越容易，那哪些事才算得上難呢？
舉兩個(gè)例子——人脈和投資。
首先，建立人脈
不要覺得你到某個(gè)地方遞一張名片就是建立人脈。只有你積累了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的能量，這些同樣有能量的人才會(huì)成為你的人脈。
我曾經(jīng)寫過一篇文章，聊到我對(duì)“經(jīng)營(yíng)人脈”的看法。
獲得人脈，難的是要制造“價(jià)值引力”，人脈不是能幫上你的人，而是你能幫到的人。
拿我今天認(rèn)識(shí)的朋友為例，這些朋友大多不是我在微軟做工程師的時(shí)候就認(rèn)識(shí)了。
他們也是我做完了很長(zhǎng)一段時(shí)間很難的事，在最近的兩三年才結(jié)識(shí)的朋友。
再比如，堅(jiān)持投資
投資也是件特別難的事。
我自己投了很多初創(chuàng)公司，也有一些理財(cái)方面的財(cái)務(wù)投資。
為什么我認(rèn)為投資是一件難事呢？試想一下，如果你只有 2000 塊錢，投一個(gè)年化 5% 收益的產(chǎn)品，一年能賺多少錢？
可能你甚至覺得這個(gè)收益都不配打開電腦去操作。
你之所以覺得這樣的投資沒什么意義，是因?yàn)樵缙诘幕A(chǔ)工作沒有做完，這個(gè)基礎(chǔ)工作就是本金的積累。
當(dāng)你的本金都沒有積累到一定程度之前，要談從財(cái)務(wù)上獲得投資收益，這基本是不可能的。
所以，如果你想在投資上獲得巨大的成就，最好在早期先不要談什么投資，而是先把投資要獲得收益的本金，積累出來。
這就是件特別難的事。
最后的話：巴菲特提出很著名的護(hù)城河理論，意思是說要建立自己的壁壘，才能保證對(duì)手打不進(jìn)來。
在商業(yè)世界中，成敗的關(guān)鍵，要看是否建立了屬于自己的壁壘。
如果沒有護(hù)城河，就會(huì)像那些速成速朽的公司一樣，成為一只風(fēng)口上的豬，風(fēng)吹時(shí)起，風(fēng)停時(shí)落。
對(duì)于個(gè)人成長(zhǎng)而言，做難的事，也是在建設(shè)那道壁壘，能幫你挖掘出那條很難被逾越的護(hù)城河。
不管是投資還是人脈，或者是其他“難做的事”，都需要我們想盡一切辦法去努力積累的。
這些積累一旦達(dá)到一定程度，就有機(jī)會(huì)迎來爆發(fā)，我們不用等風(fēng)來，我們自己扇動(dòng)翅膀就能起飛。
做簡(jiǎn)單的事，豬紛紛落地；做困難的事，鷹即將突圍。
