有數(shù)據(jù)顯示，早在兩年前，我國保健品市場的銷售額就已經(jīng)突破了 2000 億元。這么大一塊誘人的蛋糕，自然會被盯上。

為了從保健品市場中多賺一點利潤，有的人動起了歪腦筋。他們用一些「巧妙」的包裝方式，比如在保健品宣傳中，加上一些形容詞，讓一些本沒什么用的產(chǎn)品，看上去很厲害的樣子，搖身一變，身價大漲。

真是看不慣虛假宣傳騙老實人!遇到帶有這 4 種詞的保健品，希望各位能留個心。因為經(jīng)過如此套路包裝的保健產(chǎn)品，很有可能是坑你錢的東西。

納米、量子、航天、諾貝爾、抗氧化……包裝套路:不明覺厲好騙錢。

我家的保健品采用了厲害的高科技。看不懂?那就好辦了。這種類型的保健品，前面通常都會有高大上的形容詞，抗氧化、最新諾貝爾獎技術(shù)、航天科技、納米、量子……

說實在的，非專業(yè)人士里，真理解這幾個詞的，能有幾個?但商家要的就是「不明覺厲」的感覺，虛張聲勢好圈錢?？伤鼈冋孢@么厲害嗎?

拿其中被提及最多的「抗氧化」來說吧。

頂著「抗氧化」名頭的保健品，都會強調(diào)自由基對人體的危害--說它會破壞 DNA，加速細胞衰老，損傷各種器官甚至致癌，而抗氧化劑則是人類救星。但人體復雜的生理過程，可不只是實驗室里幾種物質(zhì)簡單的反應(yīng)而已。想通過口服抗氧化劑來清除體內(nèi)自由基，并不十分可靠。

而且，不少研究也發(fā)現(xiàn)，有些抗氧化劑對保護心腦血管、預(yù)防癌癥并沒有顯著的好處，還可能造成不良后果。也就是說，抗氧化類產(chǎn)品是不是真的有用，還沒定論。

國家食藥監(jiān)局頒布的《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》也寫得明明白白:

保健品宣傳中，不得用公眾難以理解的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機理;

不能含有無法證實的所謂科學或研究發(fā)現(xiàn)、實驗或數(shù)據(jù)證明等方面的內(nèi)容。

以后看到這樣的保健品，多留心，別被「高科技」的外表唬住了。

天然、無害、不添加。包裝套路:天然的才是最好的?；瘜W物質(zhì)都不好，我們的保健品天然、純粹，所以無害。

很多保健品廠商在宣傳時，會刻意區(qū)分人造化學物和天然物質(zhì)，無添加、不含化學物質(zhì)等概念背后，是商家鼓吹的「化學有害論」。

雖然已經(jīng)有大量證據(jù)證明，一些人工合成物質(zhì)是非常安全的，但不少人還是會選擇性地無視。天然植物、天然提取物，肯定要比加工合成出來的東西更加安全有效。

可能并非如此。天然、無添加，有時候意味著沒有流程化、標準化、工業(yè)化的生產(chǎn)加工，它們的安全衛(wèi)生反而存疑。

關(guān)鍵的不是名頭，而是生產(chǎn)流程是不是符合規(guī)范。

新廣告法也規(guī)定:

廣告中，不得使用「純天然」「無副作用」等絕對化用語。

天然提取未必更安全，作用未必更好，營養(yǎng)也未必更高。不用迷信這幾個字。如果這幾個字本身就是賣點，甚至是唯一賣點，那更要留一份心眼，小心上當了。

祖?zhèn)?、傳統(tǒng)、秘方。包裝套路:「倚老賣老」。

我家的保健品是祖?zhèn)鞯?，不好能流傳這么久嗎?被認證的老字號本身，是品質(zhì)、口碑的保障，但一些心機商家也就盯上了這樣的包裝手段。

給產(chǎn)品打上傳統(tǒng)、祖?zhèn)?、少?shù)民族的旗號，有的還要帶上點傳奇迷信的色彩，最終目的，就是想讓大家覺得這產(chǎn)品足夠好。不好能流傳這么久嗎?

但保健品宣傳的有關(guān)規(guī)定中，也明說了:

不能宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?，也不能利用封建迷信進行保健食品宣傳。

一款好產(chǎn)品，要的是安全、衛(wèi)生、夠格的質(zhì)量、真實的保健效用，而不僅僅是「倚老賣老」。

有時候，傳統(tǒng)工藝，其實是代表沒有現(xiàn)代化生產(chǎn)線。做純手工的，可能都不怎么愛洗手。至于「老」品牌，也有下面這種可能性。

根治、治愈、有效率、不復發(fā)。包裝套路:暗示療效，不僅保健還治病。吃了我家的保健品，根治 × 病、不復發(fā)，無效退款。

宣傳單、廣告語里出現(xiàn)「治愈高血壓、腦卒中、糖尿病、癌癥……」或有類似暗示的，百分之百是違法了。

《廣告法》第十六條:

廣告詞不得含有表示功效的斷言或者保證，以及說明治愈率或者有效率的內(nèi)容。

「治愈」這些疾病，是頂尖科學家和巨頭醫(yī)藥公司都沒做到的事情，一家賣保健品的公司，就別裝大個兒了。

有人說:可用了某產(chǎn)品，確實覺得有效，病癥好像減輕了呀。

這有可能是因為安慰劑效應(yīng)，怕的是另一種可能，就是商家暗戳戳地在保健品里添加了藥物。亂加不明劑量、不知具體成分的藥物，可不是鬧著玩兒的。如果有某種疾病，一定要先讓醫(yī)生明確診斷，遵醫(yī)囑治療，千萬不要只寄希望于某種保健產(chǎn)品。不少保健品營銷的核心策略就是「忽悠」，用各種包裝手段，欺騙對健康有急切需求的消費者，從中牟利。