孤山是杭州西湖邊的一個(gè)小景區(qū)，當(dāng)浙江衛(wèi)視總編室副主任、紀(jì)錄片導(dǎo)演許繼峰將鏡頭對(duì)準(zhǔn)它時(shí)，從沒(méi)指望靠它引發(fā)一場(chǎng)圍觀奇跡。
11月14日，《孤山路31號(hào)》在浙江衛(wèi)視首播，隨后移步網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)，收視熱度、口碑一路飆升。最后一集《石頭記》于11月28日晚收官，引發(fā)一眾網(wǎng)友傷感：“有點(diǎn)不敢看，生怕一下子看完?！?/div>
日前在廣州落幕的中國(guó)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)，許繼峰分享了拍攝《孤山路31號(hào)》的故事。這部人文歷史紀(jì)錄片，拍攝團(tuán)隊(duì)主力是“90后”，播出時(shí)也抓住了相當(dāng)多的年輕觀眾。“項(xiàng)目啟動(dòng)第一天，我們就開(kāi)通了公眾號(hào)‘西泠不冷’，整個(gè)拍攝過(guò)程中，很多年輕粉絲給了批評(píng)、建議。我們打破了傳統(tǒng)人文紀(jì)錄片和自然紀(jì)錄片的界限，以花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)為講述主角，這種敘事視角的改變，得到年輕人的積極響應(yīng)?！痹S繼峰說(shuō)。
與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體相遇，口碑流量雙豐收
紀(jì)錄片剛晉升收視熱點(diǎn)，就迎頭碰上席卷而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體浪潮，從電影、電視到網(wǎng)絡(luò)，從大屏、小屏到移動(dòng)屏，轉(zhuǎn)型的過(guò)程充滿困惑和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)傳播的新形態(tài)與新模式？正如許繼峰等與會(huì)紀(jì)錄片人所言，記錄時(shí)代變遷的紀(jì)錄片，本身也在變。
導(dǎo)演張景尋訪199位手藝人、歷時(shí)3年創(chuàng)作的紀(jì)錄片《尋找手藝》，剛拍完時(shí)被十幾家電視臺(tái)拒絕，理由是“聲音不行，畫(huà)面不行，不夠?qū)I(yè)”。直到2017年秋天，《尋找手藝》被上傳到視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩半年之后突然走紅，點(diǎn)擊量從每天幾千增至每天上萬(wàn)。短短一個(gè)多月，片子在嗶哩嗶哩的瀏覽量已達(dá)到60多萬(wàn)次，在愛(ài)奇藝的播放量超過(guò)了90萬(wàn)次。
突如其來(lái)的幸福，讓張景驚喜之余，更多的是愕然。說(shuō)實(shí)話，他沒(méi)想過(guò)在影片拍攝和剪輯中加入互聯(lián)網(wǎng)思維，為了在嗶哩嗶哩上傳視頻，他甚至花了4個(gè)小時(shí)才完成注冊(cè)。
互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與紀(jì)錄片相遇后，激發(fā)出很多意想不到的化學(xué)反應(yīng)?！爸耙恍┖軆?yōu)秀的‘網(wǎng)紅’紀(jì)錄片，都是在移動(dòng)端被催發(fā)的?！苯衲陱V州紀(jì)錄片節(jié)開(kāi)幕首日設(shè)置的“當(dāng)紀(jì)錄片遇到融媒體的跨界發(fā)展”論壇上，很多與會(huì)專家有此同感。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正日益成為視頻產(chǎn)品的核心傳播渠道。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，視頻行業(yè)在移動(dòng)端的發(fā)展未來(lái)可期。
在這種趨勢(shì)下，對(duì)于收視新寵紀(jì)錄片，嗅覺(jué)敏銳的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也主動(dòng)擁抱。百度好看視頻制作微紀(jì)錄片《中國(guó)故事》并在旗下多個(gè)產(chǎn)品矩陣上推廣，獲得8000多萬(wàn)分發(fā)量。中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻引入7000個(gè)小時(shí)海內(nèi)外紀(jì)錄片的內(nèi)容，授權(quán)平臺(tái)覆蓋了其全終端產(chǎn)品。
微博臺(tái)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)部電視合作總監(jiān)賈保成介紹，雖然發(fā)展才不到半年，但通過(guò)微博的社交媒體傳播能力來(lái)提高紀(jì)錄片的整體傳播量，已經(jīng)取得了驚人的成績(jī)。目前微博的紀(jì)錄片合作方累計(jì)超過(guò)60家，總計(jì)發(fā)布視頻條數(shù)超過(guò)2.3萬(wàn)條，視頻播放量9.7億次，相關(guān)紀(jì)錄片話題詞總閱讀量超過(guò)4.1億次，“核心目的就是讓優(yōu)秀的紀(jì)錄片能夠走到年輕微博用戶面前，能夠被年輕的用戶關(guān)注?！辟Z保成說(shuō)。
改變拍攝邊界和手法，走向“小而美”和年輕化
紀(jì)錄片從大屏幕到移動(dòng)屏，并不是簡(jiǎn)單的地點(diǎn)遷移，紀(jì)錄的邊界和手法也因?yàn)槊浇榈母淖兌淮蚱啤Ｕ缭S繼峰在講完《孤山路31號(hào)》的故事后所總結(jié)的，新媒體的主力受眾是年輕人，紀(jì)錄片要想在新媒體上走得好，一定要“抓住年輕人”。
年輕人感興趣的是什么？新技術(shù)的應(yīng)用當(dāng)然很炫酷、吸睛，而在中國(guó)移動(dòng)咪咕視訊副總監(jiān)葉楠看來(lái)，年輕受眾不僅滿足于看，更希望有互動(dòng)，“紀(jì)錄片向互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化靠攏的過(guò)程中，要獲得年輕受眾的認(rèn)同，需要有趣味、有品位、有視角、有態(tài)度、有衍生、能參與?！?/div>
葉楠總結(jié)的另一個(gè)趨勢(shì)是“輕量化、碎片化、小而美”：“信息爆炸的時(shí)代，尤其是年輕觀眾，對(duì)視頻的關(guān)注度和耐心是有限的，他們不喜歡‘長(zhǎng)篇大論’?！?/div>
基于“小而美”的需求，百度好看視頻攜手中國(guó)電影資料館啟動(dòng)了“紀(jì)錄片守護(hù)者”計(jì)劃，修復(fù)1950年拍攝完成的新中國(guó)第一部彩色紀(jì)錄片《解放了的中國(guó)》，并選擇其中的精華片段在全網(wǎng)推送?！巴ㄟ^(guò)這種方式，讓老的紀(jì)錄片煥發(fā)新的生機(jī)?！卑俣群每匆曨l副總經(jīng)理安承海說(shuō)。
碎片化、短平快的傳播方式，會(huì)讓有內(nèi)涵、有深度的紀(jì)錄片變得膚淺、快餐化嗎？賈保成認(rèn)為“不用擔(dān)心”。新浪微博一般會(huì)讓合作方以大概5—8分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻進(jìn)行物料傳播。他認(rèn)為，“碎片化的傳播，更有利于紀(jì)錄長(zhǎng)片在整個(gè)品牌傳播過(guò)程當(dāng)中進(jìn)行社區(qū)化沉淀?！睋Q句話說(shuō)，通過(guò)短視頻在社交媒體吸引觀眾的注意力，再引導(dǎo)其中一批目標(biāo)受眾回到大屏，回到院線，形成一種彼此促進(jìn)的閉環(huán)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)良制作，是打造爆款的核心競(jìng)爭(zhēng)力
宮照鑫大學(xué)畢業(yè)后返回家鄉(xiāng)，萌生了種有機(jī)水稻給妻兒吃的念頭。第一年種植面積是8畝，今年已增加到了18公頃。
宮照鑫種有機(jī)水稻的故事，被導(dǎo)演馬志丹拍成紀(jì)錄片《宮之稻·稻之道·非常稻》，在廣東衛(wèi)視播出。同時(shí)段，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等播出大型綜藝節(jié)目，廣東衛(wèi)視以一檔人物紀(jì)錄片排名收視第六，馬志丹覺(jué)得，“這是一個(gè)很了不起的數(shù)據(jù)?！?/div>
“在創(chuàng)作上我一直倡導(dǎo)兩點(diǎn)，一是紀(jì)錄片本身要有人性的溫度，創(chuàng)作者要投放深度的人文思考，獲得百姓的情感共鳴；二是拍攝紀(jì)錄片要有實(shí)踐積累，故事本身要蘊(yùn)含生命的長(zhǎng)度、厚度、寬度和高度，展示時(shí)代變遷的繽紛圖景?！瘪R志丹說(shuō)。
紀(jì)錄片的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，不變的是什么？
馬志丹的分享已經(jīng)給出答案——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！盁o(wú)論媒體的趨勢(shì)如何演進(jìn)，技術(shù)革新如何加速，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)良制作才是占領(lǐng)高峰的根本途徑。內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新才能產(chǎn)生真正的爆款。”馬志丹說(shuō)。
怎樣才算優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？作為新媒體代表的安承海這樣概括：唯有真誠(chéng)、真實(shí)、有溫度、有態(tài)度的內(nèi)容，才能打通大屏、小屏和移動(dòng)屏，穿透時(shí)代的隔膜。他強(qiáng)調(diào)，“最重要的，就是把優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的內(nèi)容提供給用戶。如果這個(gè)事情沒(méi)有做好，紀(jì)錄片未來(lái)也很難更好地發(fā)展?！?/div>
“說(shuō)這么多，最關(guān)鍵的是大家有一個(gè)共識(shí)，都在講中國(guó)故事，都要講好中國(guó)故事。然而，現(xiàn)在我們的紀(jì)錄片教學(xué)、實(shí)踐、評(píng)獎(jiǎng)體系，基本上都是按照西方學(xué)院已經(jīng)規(guī)范好的一種方式來(lái)執(zhí)行的，不管介入還是旁觀，基本上已經(jīng)給我們規(guī)劃好紀(jì)錄片學(xué)術(shù)的邏輯。”基于此，許繼峰進(jìn)一步提出，是時(shí)候在紀(jì)錄片里面表達(dá)中國(guó)人的美學(xué)主張了。（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)）
