小紅書由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。小紅書以“Inspire Lives分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。 2018年6月1日，小紅書完成了超過3億美元的新一輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛先生等機(jī)構(gòu)公司及個(gè)人跟投，估值超過30億美元。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%用戶是90后，并持續(xù)快速增長(zhǎng)。憑借真實(shí)、向上、多元的社區(qū)氛圍，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。 小紅書社區(qū)目前內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美妝、個(gè)護(hù)、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個(gè)生活方式領(lǐng)域，每天產(chǎn)生超過80億次的筆記曝光。過去一年中，小紅書用戶分享的內(nèi)容呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，截止到2019年12月，用戶分享筆記量增長(zhǎng)4.4倍，其中教育學(xué)習(xí)類筆記發(fā)布量上漲6.4倍，體育賽事類上漲8.4倍，攝影類上漲6.2倍。 作為生活方式社區(qū)，小紅書因“種草經(jīng)濟(jì)”聞名，獨(dú)特性就在于，大部分互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)更多是依靠線上的虛擬身份，而小紅書用戶發(fā)布的內(nèi)容都來(lái)自于真實(shí)生活。對(duì)用戶而言，小紅書并不能像其他虛擬社區(qū)一樣，提供線上內(nèi)容消費(fèi)的即時(shí)滿足感。用戶在小紅書不論是發(fā)現(xiàn)了一支適合自己的口紅，還是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)想去的景點(diǎn)或餐廳，想要獲得消費(fèi)的滿足感，必須在現(xiàn)實(shí)生活中才能完成。 在小紅書，一個(gè)用戶通過“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，能夠推動(dòng)其他用戶去到“線下消費(fèi)”，這些用戶反過來(lái)又會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。 基于“種草”的特性，小紅書也成為了爆款和品牌的孵化器。迄今為止，小紅書匯聚了全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過4萬(wàn)個(gè)品牌。依靠用戶生產(chǎn)的海量真實(shí)筆記，小紅書已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最真實(shí)的消費(fèi)口碑庫(kù)，更成為新品牌尤其是新國(guó)貨品牌，取得用戶信任的關(guān)鍵一步。 截止到2019年10月，過去一年，小紅書用戶在平臺(tái)發(fā)布了超過180萬(wàn)篇國(guó)貨相關(guān)的筆記，同比增長(zhǎng)110%，累計(jì)獲得來(lái)自超過4200萬(wàn)人的3億次分享和討論，包括美妝護(hù)膚品牌自然之名、谷雨、花西子等，服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等，以及食品品牌小仙燉、鐘薛高等越來(lái)越多新國(guó)貨品牌“走紅”于小紅書。 小紅書秉持有向上、走進(jìn)用戶、開放心態(tài)、務(wù)實(shí)、擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)文化，致力于成為最受用戶信任的互聯(lián)網(wǎng)公司。2015年9月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)來(lái)到小紅書視察時(shí)寄語(yǔ)，“今天的成績(jī)，三分靠創(chuàng)新，七分靠打拼“。2020年3月，中央政治局委員、上海市委書記李強(qiáng)走訪小紅書時(shí)寄語(yǔ)，要充分看到新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)等發(fā)展機(jī)遇，充分依托上海的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)各類消費(fèi)群體的興奮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、聚焦點(diǎn)，時(shí)不我待，深入謀劃，創(chuàng)新方式，進(jìn)一步精準(zhǔn)有效搭建消費(fèi)平臺(tái)、釋放消費(fèi)潛力、做強(qiáng)消費(fèi)品牌。2017年12月24日，小紅書和華為等優(yōu)秀公司一起，被《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)為代表中國(guó)消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)品牌獎(jiǎng)”。 小紅書總部位于上海新天地，在北京設(shè)有分公司，武漢設(shè)有研發(fā)中心和用戶服務(wù)中心，目前員工總計(jì)超過2000人。 小紅書社區(qū)用戶分享的真實(shí)筆記正在影響著一代人的消費(fèi)決策，也因此吸引了全球優(yōu)質(zhì)品牌的入駐。小紅書商城作為生活方式社區(qū)的重要板塊，專注于服務(wù)消費(fèi)升級(jí)大潮中的年輕時(shí)尚群體，網(wǎng)羅全球潮流好物。依托獨(dú)有的社區(qū)口碑營(yíng)銷和品牌內(nèi)容推廣，幫助品牌更有效的與優(yōu)質(zhì)用戶互動(dòng)，獲得快速可持續(xù)的增長(zhǎng)。目前，各類品牌旗艦店、綜合商店等第三方商戶所銷售的產(chǎn)品數(shù)量占商城總量的95%。 小紅書企業(yè)號(hào)部門圍繞“企業(yè)號(hào)”這一核心產(chǎn)品，整合公司從社區(qū)營(yíng)銷一直到交易閉環(huán)的資源，更好地連接消費(fèi)者和品牌，幫助品牌在小紅書完成一站式閉環(huán)營(yíng)銷，提供全鏈條服務(wù)。迄今為止，已有包括時(shí)尚服飾、美妝個(gè)護(hù)、生活服務(wù)等在內(nèi)的23個(gè)行業(yè)，近4萬(wàn)個(gè)企業(yè)開通了企業(yè)號(hào)。 經(jīng)過近7年的累積，小紅書特有的真實(shí)、向上、多元的社區(qū)氛圍，不斷吸引著越來(lái)越多的伙伴，探索著美好生活的更多可能性。小紅書獨(dú)特的城市生態(tài)，正在吸引更多品牌和行業(yè)伙伴，共同探索未來(lái)的商業(yè)價(jià)值。